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来疯直播总裁张宏涛-直播看脸的时代早该结束了资讯生活

发布时间:2019-05-07 16:40:15 阅读: 来源:离心机厂家
来疯直播总裁张宏涛-直播看脸的时代早该结束了资讯生活

  导语:张宏涛认为个人直播所带来的流量变现都是暂时的,直播的未来要看内容。

  2016年被称为直播元年。经历了近半年的百播大战,直播领域也开始进入理性阶段,更多的从业者开始考虑差异化的战略。

  今年八月底,合一集团对外发布了优酷直播和来疯直播两个直播品牌。来疯直播总裁张宏涛在那次发布会上高调宣布了直播内容疯火计划:在未来3年累计投入20亿资源,找100家左右的内容制作公司,采用合制或承制等多种合作方式,陆续推出500档甚至更多的互动综艺。

  在这里邦哥有必要给大家介绍下来疯直播及其在合一集团,乃至阿里大文娱版图下的定位。

  来疯直播要做最好玩的直播平台

  来疯直播与优酷直播同为合一集团旗下的直播品牌,二者相互无从属关系,各有各的定位。

  优酷直播更强调媒体和内容属性,定位于深看浅玩,在内容上会更加偏重于资讯、音乐、大综艺和重大体育赛事等的直播,未来承载的是合一集团头部内容、大事件直播任务,比如今年天猫的双11晚会。

  而来疯直播更强调娱乐性和互动性,定位于深玩浅看,在内容上会偏重于小成本,强互动的互动综艺,通过调动网友参与互动和送礼影响主播和节目的走向。截止目前,来疯直播已经上线了100多档互动综艺,如:《主播疼疼嗒》《舞凰驾到》《老司机带带我》……等等。张宏涛的野心是要把来疯做成最好玩的直播平台。

  二者虽然各自独立运营,但在综艺内容制作上也有会有打通和协作。

  以费玉清担纲的直播综艺《小哥喂喂喂》为例,在优酷直播是一档标准的直播网综,直播之后转换成点播版。

  而在来疯直播平台,观众可以与每期的9位人气主播深度互动,网友通过送礼物、发弹幕等方式参与到游戏和任务中。每期得票最多的主播可以到主直播间和小哥费玉清进行视频连线。

  流量变现模式下的To C端成功都是暂时的

  大家可以看到市面上像虎牙、花椒等直播平台都是脱离母公司独立进行融资和打市场,问及为什么来疯没有独立,来疯直播总裁张宏涛表示来疯目前不缺钱,即使融资,在阿里巴巴集团内融资也相对容易。

  作为阿里大文娱的一部分,来疯承担着To C端变现任务。来疯直播总裁张宏涛告诉创业邦,直播平台比点播平台在To C收入上更有优势,直播平台从诞生之日起就在赚钱。对于来疯直播未来的To C营收,他很有信心。

  谈到个人直播,张宏涛认为这是流量变现的游戏,收入与流量之间是正比关系。如果直播内容本身不具备吸引力,平台所取得成绩永远都是暂时的。随着流量高低起伏变化,主播走了,观众流失,最后平台可能什么都剩不下。因此,只有开发出更好玩的直播内容,才能吸引并最终留住更多的用户。直播看脸的时代早该结束了,张宏涛说道。

  这也是来疯直播将战略重心从个人直播转向互动综艺的根本原因。

  互动综艺就是要让屌丝用户更有参与感

  张宏涛认为眼下的移动直播本质仍然是秀场直播,是平台上的所有主播都围着少数几个土豪转的游戏,并没有把广大屌丝的积极性调动起来。而互动综艺要做的,就是调动屌丝用户的积极性,让他们更有存在感。哪怕每期节目只花很少的钱,也能有参与感。

  为了配合互动综艺,来疯在产品上也下了很大功夫。之前的个人直播都是竖屏的,而今后的综娱直播将使用横屏的Live House产品;在互动的体系上,互动综艺也和个人直播有很大的差异,比如粉丝可以选择性地送给综艺节目中的某一位嘉宾;为了方便节目制作方做粉丝运营,来疯刚刚上线了来疯娱乐号产品,就好像一个节目开了一个微信公众号,可以把节目的粉丝都聚合起来。

  在内容生产上,来疯目前主要是与第三方内容制作公司采用联合制作的模式,这也是疯火计划的目的所在。在2016上半年几家直播平在疯狂砸钱做品牌推广的时候,张宏涛选择了低调地关起门来练内功,他认定的内功就是互动综艺。现在来疯直播上的100多档互动综艺节目就是这半年以来的阶段性成果。优酷曾经用开计划的开放心态做网综,催生了一批以《火星情报局》为代表的网综爆款。张宏涛相信他的疯火计划在不久的将来也会孵化出一批互动综艺爆款。

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