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杜甫很忙在欢笑中感受网络营销时代

发布时间:2020-06-29 20:07:41 阅读: 来源:离心机厂家

传统的营销是在现实空间中厂商进行面对面的竞争,结果就是“大鱼吃掉小鱼”,而网络营销则是通过网络虚拟空间进入到企业、家庭等现实空间,游戏规则更像是比速度,“快鱼吃掉慢鱼”。

本报记者 郭航报道

2012年3月,唐代著名大诗人,被人称做“诗圣”的杜甫突然在网络爆红,关于他的涂鸦图片在微博上疯转,小学生、老师、家长、网友、专家都参与其中,形成一波全民狂欢的风潮。经网友再创作后,杜甫时而手扛机枪,时而挥刀切瓜,时而身骑白马,时而脚踏摩托,时而送水叫卖,简直无所不能,堪称“全能帝”,让大家忍俊不禁。

然而在这网络风潮的背后却是专业的公关团队策划,“杜甫很忙”这组图片大部分都是出自团队成员之手,是帮一个博物馆宣传做的策划。

传统媒体的营销优势逐渐丧失,网络营销正在显示出越来越大的威力,而这种营销的特点之一便是网民的互动参与。与那些曾经流行过的网络恶搞相比,“杜甫很忙”其实并没有太多特色,但是其最大的特色在于,就是充分利用了微博这个新型的网络平台。一方面,现在的微博俨然就是一个集聚了数亿围观者的广场,分享资讯、寻找娱乐、探寻文化新亮点,是这个广场的主流话语之一,这为令人捧腹的恶搞杜甫系列图片创造了迅速流行的可能。另一方面,微博时代的高互动性和高参与性,吸引了众多网友加入到狂欢队伍当中。在微博场域的表演欲与分享欲的双重裹挟之下,恶搞参与者实质上推动了一场关于智力、技艺、幽默感的文化比拼。

这场策划的成功,有两方面的因素。首先是团队抓住了现代人的心理,那就是对文化的乏味与麻木,人文精神的失落和“迷茫”。 网络恶搞就成为年轻人释放内心压力的一种新形式,是他们建构网络身份认同的一种特殊话语,也是他们因为叛逆心理而反抗经典的一种文化仪式。简而言之,这是一种娱乐。“杜甫很忙”迎合了大众的口味,满足了大众的需求。记者随机对附近的人进行了采访,他们均表示“杜甫很忙”很有趣,让人在这枯燥的文化教育下还能开怀一笑。有的家长还说他们的孩子也很喜欢,学着网络上的图片在涂鸦,在不知不觉中竟然可以将杜甫的诗句背下来。还有很多80后、90后的人们,对杜甫这样的人物非常的熟悉,都是自己的小学语文课本中的人物,面对着杜甫很忙图片的恶搞,他们想到了儿时背诵诗词的场景,仿佛又回到了童年。不过这次的策划也遭到了一定的质疑,河南省诗歌协会会长马新朝痛批:“恶搞杜甫是无知的、浅薄的、低俗的。”网友们并不这样认为,认为这样的批评有点上纲上线的味道。

中投顾问文化行业研究员蔡灵在接受《中国产经新闻》记者采访时表示:“杜甫很忙这次网络营销策划有利也有弊。一方面,"杜甫很忙"在网络上引起广泛关注,杜甫的关注度得以骤然提升,成为一时热点,达到了公关团队预期的宣传效果;但另一方面,"杜甫很忙"颠覆了杜甫形象,对杜甫过度娱乐,不利于中国传统文化的传承,将使下一代对杜甫文化产生误解。”

其次,就是他们所运用的网络营销模式,这个是最重要的,通过网络的传播,让大家在一夜之间对他们的“成果”有所了解,并通过全民的参与和互动,让这次策划更是取得了事半功倍的效果,凸显了网络营销的巨大优势。如果不是通过网络,这场策划不可能这么快取得成功。在不知不觉中我们已经进入了网络营销时代,而且我们还是其中的参与者。

目前,市场竞争空前激烈,传统的的营销模式已经受到挑战。传统的营销是在现实空间中厂商进行面对面的竞争,结果就是“大鱼吃掉小鱼”,而网络营销则是通过网络虚拟空间进入到企业、家庭等现实空间,游戏规则更像是比速度,“快鱼吃掉慢鱼”。是从实物到虚拟市场的转变,使得具有雄厚资金实力的大规模企业不再是唯一的优胜者,也不再是唯一的威胁者。在网络营销条件下,所有的企业都站在同一起跑线上,要想取得成功,就得靠“新思维,新创意”。

“网络营销对传统营销造成了严重冲击。网络营销是以互联网为依托的一种营销活动,我国网民已近达5亿,网络营销受众范围极广,能产生较好的宣传效果。此外,网络营销成本大约仅相当于传统媒体成本的1/10。互联网包含文字、声音、图像等信息,是天然的营销平台,随着互联网的不断发展,网络营销将使传统营销走向衰落。”中投顾问文化行业研究员蔡灵对记者说道。

传统的营销模式遭遇冲击,但并不代表传统营销退出历史舞台。并不是所有的产品都适合网络营销,现在企业的营销模式并不局限于某一个目标,很多都是通过组合的方式,将传统营销与网络营销结合起来,去创造更多的价值,使企业的运行状态达到最优。不过网络营销所显示出来的巨大优势却也是不争的事实。网络营销时代已经来临。

虽然网络营销将成为我国今后营销渠道的主流。但发展起来并不是那么容易,我国网络营销发展中尚存在一些问题,例如网络基础设施相对落后,网络安全和信用程度不高,特别是安全这一当前网络营销最为核心的问题。很多企业都对网上交易的安全性表示担心,担心自己的网络系统会被入侵,导致客户资料外泄,同时在网上交易方面,相关法律制度也不够完善,这些都是急需解决的问题。另外个别网络营销有内容哗众取宠,欺骗消费者之嫌。

对此,蔡灵表示,我国网络营销应该走良性发展之路,一方面要树立正确的网络营销观念,另一方面要加大网络营销人才的培养力度。让更多的人了解网络营销,参与到网络营销中去,体验网络营销时代带来的快捷与乐趣。

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