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评论称雅虎应收购Hulu增加营收增长点

发布时间:2020-02-11 06:23:38 阅读: 来源:离心机厂家

导语:科技博客The Motley Fool今天发表评论文章,探讨了雅虎收购Hulu的必要性。评论称,雅虎在移动端实力孱弱,而核心业务受到谷歌和Facebook挤压。收购Hulu不仅能避免它落入竞争对手之手,而且能为雅虎带来强劲增长的广告和订阅收入。

以下为原文主要内容:

多年来雅虎核心业务一直没有增长,如今该公司正手握大量现金寻找新的营收增长点。如果雅虎想要从视频广告中分一杯羹,风头正劲的视频流媒体公司Hulu将会是一个不错的收购对象。在收购法国视频网站Dailymotion失败后,雅虎应该把握这一机会,因为Hulu股东也摇摆不定,正在探讨未来的发展之路。

Hulu的商业模式是将视频订阅收入与视频广告收入相结合,这对雅虎十分有利。Hulu正在追赶YouTube的步伐,并且在OTT(over-the-top)视频消费领域也占有一席之地。

让Hulu远离竞争对手

Hulu股东与管理层并不和睦,联合创始人也已经离开。目前Hulu为迪士尼、Comcast和新闻集团共同所有,Comcast旗下的NBC电视台没有什么大动作,而新闻集团和迪士尼则在评估Hulu的未来发展之路,这两大新闻巨头正在考虑Hulu是继续保持广告盈利模式还是纯粹的订阅收费服务。

迪士尼旗下的美国广播公司(ABC)拥有Hulu 32%的股份,并且正在考虑向其他合作伙伴收购股份,从而将Hulu变成自己的子公司。ABC为Hulu提供了大量电视节目,而且完全掌控Hulu也会让迪士尼在娱乐领域更加强大。

传言称,亚马逊和时代华纳(Time Warner)也在考虑收购Hulu,谷歌此前也想对Hulu进行收购。因此,雅虎收购Hulu可以避免给竞争对手以可乘之机,同时提高自身收入。

广告和订阅收入增长强劲

Hulu付费订阅用户非常多,2013年第一季度该公司新增约100万订阅用户,高级服务Hulu Plus也拥有超过400万用户,2012年该公司用户基数翻了一倍,去年底拥有300万订阅用户。Hulu也正在紧追互联网流媒体巨头Netflix的步伐,后者在全球拥有3600万订阅用户。

Hulu拥有450多家内容提供商。市场调研机构comScore称,在领先的广告赞助网站中,Hulu的用户参与度最高,因此其视频广告服务已开始增长。超过1000家广告商在该网站投放广告,此外来自移动端的流量也在增加。Hulu CEO安迪?福塞尔(Andy Forssell)称,预计移动设备上的视频消费将超过15%。

去年Hulu营收达到7亿美元。由于付费订阅用户和广告投放量的增加,2013年收入将会持续增长,雅虎需要Hulu来增强其移动端的实力。

Hulu是内容生产商和分销商

与Netflix和亚马逊类似,Hulu也拥有自己的原创视频,但该公司不太可能像Netflix一样花费数百万美元来制作高质量视频。它会尝试留住高级用户,并发布原创视频来限制客户流失率。

虽然不太可能达到Netflix的订阅量,但该公司在流媒体领域的地位也较稳固。它与ABC、NBC、福克斯以及Univision都有良好的合作关系,发展前景良好。

雅虎股价上涨

雅虎在显示广告和搜索等核心业务方面正面临谷歌和Facebook的强大压力,雅虎现任CEO玛丽莎?梅耶尔(Marissa Mayer)也是谷歌前高管,她应该了解谷歌经营YouTube的商业模式,并且能够保证Hulu在被雅虎收购后保持正常运作。

雅虎一直在通过收购小公司增强内容产品并寻求新的增长源。鉴于Hulu用户数、内容合作伙伴以及广告合作伙伴均呈现快速增长趋势,它会成为雅虎一笔优秀的收购。

去年十月,Hulu管理层以约20亿美元的估值回购了10%的股份。如果雅虎想要竞购Hulu,可能在这个基础上加上可观的溢价,因为Hulu去年第四季度的付费用户数大幅增加。如果加入更多股权交易,雅虎可以轻易报价30亿至35亿美元。

今年以来,雅虎股价上涨了约35%,达到了5年来的新高。由于阿里巴巴价值大增,投资者重新看好雅虎股票,雅虎能够用股票为一笔大交易提供资金。此外,它还拥有54亿美元的现金储备。

结语

随着时代华纳和亚马逊等强大竞争对手的杀入,雅虎是否会竞购Hulu依然是个未知数。雅虎应该向Hulu提出一份相当高的报价,赢得这份快速增长的庞大资产,为在线视频广告和付费订阅营收增长奠定基础。

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